EXPOLONDRINA III: Enfoque deve ser relacional
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- Criado em Sexta, 15 Abril 2016 11:31
Para Marilene Iamauti, diretora de Assuntos Corporativos da Dow Agrosciences, "a comunicação é importante para transformar a transferência de tecnologia em histórias de sucesso". Ela reforçou que o produtor deve estar no centro da comunicação: "É preciso contar a história dele, que ainda é pouco ouvido e muitas vezes tem sua visão distorcida pelos meios de comunicação". A chefe da secretaria de Comunicação da Embrapa, Gilceana Galerani, observou que a comunicação eficiente passa pelos gestores das instituições, academia, pelos diferentes públicos e pelos profissionais de comunicação. "Acabou a era da divulgação, o enfoque, hoje, deve ser relacional", resumiu. A consultora Marlene Marchiori, professora e pesquisadora da UEL, completou: "A empresa ou instituição deve deixar de ser emissora para ser receptora". Para ela, a comunicação sustentável engloba diferentes entendimentos e mobilidade para ampliar a relação com os diferentes públicos.
Esalq - Luiz Gustavo Nussio, diretor da Esalq/USP, comparou as transferências de informação e de competência. "Hoje, o produtor fica sabendo mais rápido das novidades, o que gera uma ansiedade. Às vezes ele sabe mas não consegue colocar em prática. Em contrapartida, a transferência de competência envolve a capacidade de sensibilizar o indivíduo", disse. Ele ressaltou que o dia de campo ainda é a forma mais eficaz de levar informação ao produtor. "Faz com que o indivíduo tenha aquela ideia como sua." Nussio acredita que treinar a comunicação nas universidades é fundamental para os pesquisadores aprenderem a oferecer conhecimento à sociedade. Para Milena Serro, do setor de Comunicação e Marketing Institucional da Ibá Indústria Brasileira de Árvores, "importante é entender do ser humano e saber como ele quer receber a informação". Já Luiz Silveira, gerente de Relacionamento com Imprensa da Monsanto, sugeriu novas formas de fazer jornalismo. "É preciso se antecipar e usar outras estratégias de comunicação." (Folha de Londrina)
